AVE: Měřítko vašeho mediálního dosahu bez vynaložených nákladů
Pokud se chcete zorientovat ve světě PR a marketingu, neměla by vaší pozornosti uniknout metrika AVE, neboli Advertising Value Equivalent. Tato metoda porovnává, kolik byste museli zaplatit za reklamu, aby vaše zpráva dosáhla stejného mediálního dosahu, jakého dosahují vaše PR aktivity. Jednoduše řečeno, AVE zjistí, jak velký mediální prostor se vám podařilo získat bez placení. Pojďme si na to ale trochu posvítit.