MEDIÁLNÍ ANALÝZY
Data nestačí.
Důležité je vědět, co znamenají.
Z monitoringu médií vytváříme přehledy a analýzy, které ukazují vývoj témat, značek, konkurence a mediálního obrazu v souvislostech.
Od jednotlivých zmínek k informacím pro rozhodování.
- DATA Z MONITORINGU
- VÝBĚR DAT
- INTERPRETACE
- KONTEXT
- MANAŽERSKÝ VÝSTUP
Monitoring řekne, co se objevilo. Analýza vysvětlí, co to znamená.
Monitoring médií a MAXIMUS zachytávají jednotlivé výstupy. Mediální analýza na ně navazuje: dává je do souvislostí, ukazuje vývoj a odpovídá na otázky, které z jednotlivých zmínek vyčíst nejdou.
MONITORING MÉDIÍ
Co se objevilo?
- jednotlivé výstupy a zmínky
- zdroje, autoři a čas zveřejnění
- průběžný přehled v MAXIMU
MEDIÁLNÍ ANALÝZA
Co to znamená?
- vývoj a trendy v čase
- souvislosti, příčiny a srovnání
- závěry pro komunikaci a vedení
Analýza nestojí vedle monitoringu. Vychází z jeho dat a dává jim smysl.
Co lze v analýze sledovat
Ukazatele vybíráme podle toho, na jakou otázku má analýza odpovědět. Ne každý report obsahuje všechny.
VÝVOJ MEDIALIZACE
Jak se počet výstupů mění v čase a co stojí za výkyvy.
PODÍL TÉMAT
Která témata v mediálním obrazu převažují a jak se jejich váha posouvá.
TONALITA
Tonalita a sentiment tam, kde jsou pro dané zadání relevantní.
ZÁSAH A ČTENOST
Kolik lidí mohla informace oslovit, nejen kolikrát se objevila.
AVE
AVE a další hodnoticí ukazatele podle metodiky a zadání analýzy.
MÉDIA A ZDROJE
Ve kterých médiích a typech zdrojů se téma objevuje.
REGIONÁLNÍ DOPAD
Kde v Česku mělo téma největší mediální zásah.
KONKURENCE
Srovnání mediálního obrazu vaší organizace s vybranými konkurenty.
VÝZNAMNÉ UDÁLOSTI
Které konkrétní události a výstupy určily vývoj tématu.
DASHBOARDY V MAXIMU
Jak mohou vypadat mediální analýzy
Od rychlého srovnání až po detailní pohled na témata, autory a tonalitu.
Pravidelné reporty pro vedení a komunikační tým.
Report připravujeme v dohodnuté periodicitě, například měsíčně nebo čtvrtletně. Drží stejnou strukturu, aby bylo vidět, co se mezi obdobími změnilo.
SHRNUTÍ OBDOBÍ
Co se v mediálním obrazu změnilo a co z toho plyne.
KLÍČOVÉ UKAZATELE
Vybrané metriky ve stejné struktuře, aby šlo období srovnávat.
TÉMATA A UDÁLOSTI
Výstupy a události, které vývoj nejvíce ovlivnily.
KONKURENCE
Pokud je součástí zadání, srovnání s vybranými subjekty.
Individuální analýzy pro konkrétní otázky.
Když potřebujete odpověď na jednu konkrétní otázku, připravíme samostatnou analýzu. Nejde o automaticky generované shrnutí. Hodnota je v tom, jaká data vybereme, jak je vyložíme a do jakého kontextu je zasadíme.
VYHODNOCENÍ KAMPANĚ
Jaký mediální ohlas měla kampaň, oznámení nebo produktová novinka.
KRIZOVÁ SITUACE
Jak se krize v médiích vyvíjela, kdo ji formoval a kdy začala odeznívat.
SROVNÁNÍ S KONKURENCÍ
Jak vypadá váš mediální obraz vedle vybraných konkurentů.
VÝVOJ TÉMATU
Jak se téma, které je pro vás důležité, dostává do médií a jak se mění jeho podoba.
Výběr dat → interpretace → kontext → manažerský výstup.
Pro koho jsou mediální analýzy
MANAGEMENT
Stručný přehled o mediálním obrazu organizace a jeho změnách jako podklad pro rozhodování.
PR A KOMUNIKACE
Vyhodnocení výstupů, témat a reputace, podklady pro plánování komunikace.
MARKETING
Ohlas kampaní, značek a produktů a jejich srovnání s konkurencí.
PUBLIC AFFAIRS
Jak se v médiích vyvíjejí témata legislativy, regulace a veřejné debaty.
SLEDOVÁNÍ KONKURENCE A TRHU
Organizace, které potřebují soustavně vědět, kde se pohybuje konkurence, reputace a klíčová témata.
Jak spolupráce probíhá
-
ZADÁNÍ A CÍL
Ujasníme si, na jakou otázku má analýza odpovědět a kdo s výstupem bude pracovat.
-
DATA A UKAZATELE
Vymezíme témata, období, zdroje a ukazatele, které mají pro cíl smysl.
-
ANALÝZA A INTERPRETACE
Data z monitoringu vyhodnotíme a zasadíme do souvislostí.
-
VÝSTUP A KONZULTACE
Předáme report nebo dashboard a projdeme s vámi hlavní závěry.
MEDIÁLNÍ ANALÝZY
Potřebujete vědět, co vaše mediální data znamenají?
Napište nám, na jakou otázku hledáte odpověď. Navrhneme, jakou podobu by analýza nebo pravidelný report mohly mít.